Bireylerin sahip oldukları bilgiyi, deneyimi, değer yargılarını ve yetenekleri sistematik bir biçimde tanımlayarak bu kapsamda gerçekleştirdikleri tüm iletişim, pazarlama, pr ve reklam süreçlerini içeren kişisel markalaşma, aynı zamanda kişinin kimlik tasarımını, görünürlüğünü ve bilinirliğini de sağlar. Peki “Kişisel Markalaşma Nedir?”, “Kişisel Markalaşma Niye Önemlidir?”, “Kişisel Markalaşma Nasıl Uygulanır?”
Kurumsal bir organizasyon, kâr amacı güdüp gütmemesinden bağımsız olarak hem olgusal hem işlevsel hem de yönetsel bazı işletme fonksiyonlarını uygulamakla yükümlüdür. Çünkü her işletmenin ‘dönüşüm’ elde etmek gibi bir gerekliliği vardır. Aksi halde organizasyon için kurumsal sürdürülebilirlik söz konusu olmaz. Bu arada literatürde dönüşüm her zaman satış ile ifade edilmez. Hedef her ne ise edinilen dönüşüm buna göre yorumlanmalıdır. Eğer strateji, takipçi edinmeye göre kurgulandıysa burada dönüşümden kasıt takipçi kazanımıdır. Öte yandan mesela eğer form toplama hedefi varsa o zaman dönüşüm o formu dolduran kişi sayısına endekslidir. Dolayısıyla performans analizi ve raporlamalarda hedef-dönüşüm sekmesinde değerlendirme yaparken bu realiteyi göz önünde tutmak gerekir. Bu kapsamda, bir işletme kurumsal sürdürülebilirliği devam ettirmek ve marka vizyonuna erişmek için dönüşüm odaklı olmak zorundadır.
Kurumsallaşma, markalaşma ve dijitalleşme ana temalarında hem bütünsel fayda hem de kategorisel odak için işletmelerin uygulaması gereken yönetsel, işlevsel ve olgusal işletme fonksiyonları kişisel markalaşma yönetiminde de aynı derecede öneme sahiptir.
Peki kişisel markalaşma nedir? Bir birey hangi durum ya da durumlarda marka algısına sahip olur? Bunun için;
- Sadece iyi bir akademik kariyer kişisel markalaşma için yeterli midir?
- Sadece iyi bir staj süreci kişisel markalaşma için yeterli midir?
- Sadece iyi bir sektörel kariyer kişisel markalaşma için yeterli midir?
- Sadece entelektüel birikim kişisel markalaşma için yeterli midir?
- Sadece bir yeteneğe sahip olmak kişisel markalaşma için yeterli midir?
- Sadece iyi bir networke sahip olmak kişisel markalaşma için yeterli midir?
Yüzeysel bir literatür taramasıyla bile tüm bunların kişisel markalaşma yeterli olmadığı görülür. Peki o halde kişisel markalaşma nedir?
Kişisel Markalaşma Nedir?
Dijital markalaşma kavramının alt ana kavramlarından biri olan “Marka Yönetimi”nin kapsamında yer alan ve kavramsal hiyerarşide dijital markalaşmanın alt ara kavramı olarak konumlanan “Kişisel Markalaşma” bir bireyin özkimliğine dair farkındalığıyla başlar. Öte yandan kişisel markalaşma bireyin sadece kim olduğunu yansıtmaz, aynı zamanda kim olmak istediğiyle de ilgilenir. Stratejik bir kişisel yeniden yapılanma süreci olarak da ifade edilen kişisel markalaşmada amaç; bireyi, tıpkı bir işletmenin kurumsallaşma sürecinde uygulamış olduğu metrikler çerçevesinde değerlendirerek o bireye dair benzersiz bir değerler bütünü ortaya koymaktır. Bu bağlamda kişisel markalaşma, öz farkındalığın profesyonel kimlik ile bütünleşmesini sağlayan uzun soluklu bir yolculuktur.
Literatürde konuya ilişkin modern yaklaşımların yanı sıra geleneksel söylemler de bulunmakta. Global referanslar arasında yer alan Branding Türkiye gibi aktüel kaynaklarda ise kişisel markalaşma odağında daha hem güncel hem de kavramsal değerlendirmelere yer veriliyor.
Buna kapsamda Peters’e göre kişisel markalaşma;
“Bireylerin kendi benzersiz niteliklerini ve değerlerini stratejik bir şekilde ortaya koyarak, profesyonel alanda tanınır ve güvenilir bir imaj oluşturmaları sürecidir.” (Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fast Company.)
Montoya & Vandehey’in konuya ilişkin yorumu ise şöyle;
“Kişisel marka, bireyin uzmanlık alanındaki değerlerini ve kişisel özelliklerini hedef kitlesine ileterek, rekabet avantajı sağlamasıdır.” (Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The Brand Called You. Personal Branding Press.)
Başka bir değerlendirmede Gorbatov et al, kişisel markalaşmaya ilişkin şu açıklamada bulunuyor;
“Kişisel markalaşma, bireyin değerlerini, inançlarını ve kimliğini güçlü bir anlatı ve imajla sunarak, hedef kitlesinde güven ve prestij yaratmasıdır. (Gorbatov, S., Khapova, S., & Lysova, E. (2020). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review. Career Development International, 25(6), 517-549.)
Bunların yanı sıra dijitalleşmenin kişisel markaların inşasında temel bir araç olduğunu ifade etmekte yarar var. İnternetin web 2.0 aşamasıyla birlikte ortaya çıkan sosyal ağlar ve dijital platformlar kişisel markalaşma odağında stratejik bir yaklaşım oluşturmak ve sürdürülebilir kişisel marka inşası için olmazsa olmaz bir konumdadır.
Günümüzde kişisel markalaşmanın belirli bir standart çerçevesinde edinilen bir kazanım olduğu düşüncesi de oldukça yaygın. Örneğin sadece akademik kariyer, sadece sektörel deneyim veya sadece sosyal medyadaki takipçi sayısının kişisel markalaşma için yeterli olduğu zannedilmekte. Ancak kişisel markalaşma, tanımlardan da anlaşılacağı üzere bunlarla sınırlı değil.
Bu arada konuya ilişkin ilk ve tek Türkçe podcast serisi olan Kişisel Markalaşma 360‘ta başta Kişisel Markalaşma Nedir?” sorusu olmak üzere birçok soruya yanıt veriliyor.
Kişisel Markalaşma Niye Önemlidir?
Bir bireyin profesyonel hayatta öne çıkmasını, itibar oluşturmasını, tanınmasını ve kişisel değerlerini etkili bir biçimde aktarmasını sağlayan bir disiplin olan kişisel markalaşma, aynı zamanda kariyer yönetiminde ve dijital görünürlükte de önemli bir etmendir.
Tüm bunlarla birlikte işte kişisel markalaşmanın önemini ortaya koyan detaylar!
- Profesyonel görünürlük sağlar.
- Kariyer fırsatlarını artırır.
- Hedef kitle üzerinde güven oluşturur.
- Uzmanlık alanında otorite sağlar.
- İş ve sosyal ağlarda fark yaratır.
- Uzun vadeli itibar oluşturur.
- Kişinin değerlerini net bir şekilde yansıtır.
- Kendine özgü bir kimlik ve imaj oluşturur.
- Rekabet avantajı sağlar.
- Dijital ve sosyal medyada etkili konumlanmayı destekler.
- Kariyer hedefleriyle uyumlu stratejik yol haritası sunar.
- Profesyonel ilişkileri güçlendirir.
- İş dünyasında tanınabilirliği artırır.
- Fırsatları ve teklifleri yönetmeyi kolaylaştırır.
- Kendine güveni artırır.
- İş ve kişisel yaşamda tutarlılığı destekler.
- Bireyi rakiplerinden farklılaştırır.
- Marka değeri ve algısı oluşturur.
- Yaratıcılığı ve inovasyonu teşvik eder.
- Profesyonel başarı ve kişisel tatmini artırır.
Kişisel Markalaşma Nasıl Uygulanır?
Özfarkındalık, özkimlik ve özfayda odağında kurumsal bir bakış açısı ve sürdürülebilir bir anlam inşası olarak tanımlanan kişisel markalaşma bütünleşik pazarlamanın kapsamında yer alan tüm olgu, kavram, terim ve kuramlarda olduğu gibi Analiz, Strateji, Yöntem, Yönetim ve Raporlama adımlarının kişisel markalaşma özelinde optimize edilmesiyle gerçekleştirilir.
Buna göre kişisel marka inşası için uygulanması gereken yol haritası adım adım şu şekilde ifade edilebilir;
- Kendini Tanıma:Güçlü ve zayıf yönlerini belirle.
- Değerlerini Belirleme:Profesyonel ve kişisel değerlerini netleştir.
- Hedef Belirleme:Kısa ve uzun vadeli kariyer hedeflerini saptar.
- Hedef Kitle Analizi:Hangi kitleye ulaşmak istediğini tanımla.
- Farklılaşma Unsurlarını Belirleme:Seni rakiplerinden ayıran özellikleri ortaya çıkar.
- Kişisel Hikaye Oluşturma:Kendini anlatan tutarlı bir hikaye hazırla.
- İmaj ve Görünüm Yönetimi:Profesyonel görünümünü ve imajını planla.
- Dijital Varlık Oluşturma:Web sitesi, LinkedIn, sosyal medya profilleri hazırla.
- İçerik Stratejisi Geliştirme:Uzmanlık alanınla ilgili düzenli ve değerli içerikler paylaş.
- Ağ Kurma:Sektördeki profesyonellerle bağlantı kur ve ilişkilerini güçlendir.
- Mentorluk ve Danışmanlık:Alanında deneyimli kişilerden rehberlik al.
- Referans ve Geri Bildirim Toplama:Profesyonel çevrenden geri bildirim al ve değerlendir.
- Kendini Sürekli Geliştirme:Eğitim, kurs ve sertifikalarla yetkinliklerini artır.
- Tutarlılık Sağlama:Tüm iletişim kanallarında mesajını ve değerlerini tutarlı ilet.
- Medya ve PR Kullanımı:Basın, blog ve podcastlerde görünürlük yarat.
- Etkileşim ve Katılım:Sosyal medya ve topluluklarda aktif ol.
- Performans Takibi:Marka etkisini ölçmek için analiz araçları kullan.
- Kriz Yönetimi:İtibar risklerini öngör ve strateji hazırla.
- Stratejik İş Birlikleri:Alanında iş birlikleri ve projelerle marka değerini artır.
- Markayı Yenileme ve Güncelleme:Piyasa, trend ve hedef değişikliklerine göre markanı güncelle.
Dijital Markalaşma Odağında Kişisel Markalaşma
İnsanlar kurumsallaştığı sürece, kurumlar da insanlaştığı müddetçe marka olurlar. Peki insanları kurumsallaştıran, kurumları insanlaştıran nedir? Aslında bunu kuramsal fizikteki “Her Şeyin Teorisi”ne (Theory of Everything) benzer bir olguyla başarmak mümkün. Sosyal bilimler ve iletişim – pazarlama literatüründe “Her Şeyin Teorisi”ne karşılık gelen kavram ise “dijital markalaşma”dır. (Kaynak: Branding Türkiye)
Günümüz dünyasında üretime, tüketime ve iletişime dair her şey büyük oranda dijital ortamda gerçekleşiyor. Buna göre; alışveriş, inceleme, araştırma, haber alma, eğlence, içerik üretimi, iletişim, itibar yönetimi, reklam, pazarlama, kriz yönetimi, tanıtım, medya görünürlüğü vb. büyük oranda dijital platformlar ve sosyal ağlar aracılığıyla oluyor.
O nedenle de eğer kişisel markalaşma gibi bir hedefiniz varsa, dijital markalaşma gibi kapsayıcı bir kavramı kuşanmak zorundasınız. Zira dijital markalaşma; dijital pazarlama ve marka yönetimi – iletişimi gibi iki ana disiplini bünyesinde barındıran çatı bir kavramdır. Kişisel markalaşma süreci de ne dijital pazarlama unsurlarından ne de marka iletişimi faktörlerinden bağımsız düşünülemeyeceğinden dijital markalaşma olmadan kişisel markalaşma olmaz!
Kişisel Markalaşma Hizmeti
Kişisel Markalaşma Hizmeti; bireylerin kişisel özellikleri, uzmanlık alanları, dijital ayak izi ve yetenekleri ile profesyonel kimliklerinin aynı paydada buluşturularak kurumsallık kazandırılması süreçlerinin yönetimini içerir. Aynı zamanda değer önerisi inşası, sektörel bilinirlik, kariyer fırsatlarının keşfi ve rekabet avantajı unsurlarının işlevselliğini kapsar.
Dijital Markalaşma Ajansı Branding Line, uzman kadrosu ve deneyimli mentorleri ile markanızın kişisel markalaşma yönetimini gerçekleştiren bir ajanstan öte, işletmenizin marka ofisi olarak konumlanan kurumsal yol arkadaşı!
Konuyla ilgili detaylı bilgi almak ve markanızın kişisel markalaşma yönetimine dair neler yapabileceğinizi konuşmak için www.brandingline.co adresini ziyaret edebilirsiniz.
Kaynak: Startup Gazetesi köşe yazarı Mürsel Ferhat Sağlam
